【賢外之音】廣告中的階級意識分析

階級這個名詞在現今的社會幾乎很難在聽見了，但是並不表示 “階級＂這件事並不存在。事實上，它卻和我們的生活息息相關，因為它階級觀念已經成為了意識型態的一種，所以我們才漸漸將其合理化了。

為甚麼說階級觀念和我們息息相關呢？因為我們幾乎每天接觸的媒體 – 電視。就會帶有階級觀念的意識，最典型的例子就是廣告。廣告裡的階級意識是較為強烈的。我找了一個馬來西亞國慶日的廣告，裡面蘊藏著微妙的階級觀念。

廣告的內容是這樣的：

馬來西亞是個多元種族的國家，所以這支廣告是從這個角度作為出發點的這個廣告是馬來西亞國油公司（Petronas）為了慶祝馬來西亞國慶日所拍攝的廣告。 其實是希望透過廣告來表達馬來西亞雖然是個多元種族的國家，但是3大種族也可以和樂融融的相處,，更可以包容不同種族的文化背景。除此之外，還透過對比的方式表達了現今社會的冷漠感及疏離感。

為甚麼說這個廣告和階級關係有微妙的關係呢？這就是這支廣告的奇妙之處了。 印度同胞在馬來西亞的人數比較少，而且地位和馬來人和華裔比較起來就比較低了。廣告中的一個鏡頭，描述到華人小孩及馬來小孩惹了禍，引來蜜蜂的追逐，但是卻是印度小孩最先遭殃。另一方面，在奶奶幫他們搽葯的時候，也只有印度小孩沒有哭，還要安慰哭得很可憐的華人小孩。

從這點看來，我們可以發現印度小孩在碰上問題的時候，必須是自己承擔的，必須比其他族群的小孩更加堅強的。 綜合以上的兩點來看，我們不難發現，在馬來西亞族群的階級之分在以上兩個情節裡不言而喻。族群的階級在馬來西亞還是存在的，只是人們已經開始遺忘了這是階級觀念的表現，因為人們早已經習慣了這種階級觀念的文化。

在文章的開始，我有提及這支廣告蘊藏著微妙的階級觀念，就是因為它並沒有明顯的表達或呈現出來，只是用微妙的手法將其淡淡的帶過。

或許大家會覺得階級觀念距離我們很遠，但是其實只要你好好去解讀或分析，他就在我們的生活裡。

李政賢
『賢話家常』